Apple专利战分析：战火不停 创新不止
投递人 itwriter 发布于 2012-12-10 08:15
Apple 在世界之巅，这一点毋庸置疑。这一切在 2007 年 iPhone 亮相后即注定，每发布新一代 iPhone 都会引发新潮流，iPhone 5 预售超过 200 万的订单即说明了问题。因为 iPhone，从某种意义上来说，Apple 成了印钞机。但在 Apple 因 iPhone 光鲜靓丽的背后，与三星的专利持久战却让 Apple 深陷泥潭。但 Apple 极力阻止三星涉及专利侵权产品的上市和收取大额专利许可费给外界留下的印象似乎不太好，Apple 要求三星支付 10.5 亿美元，为“剽窃”Apple 创意埋单。
Apple 不差钱，但专利战必须打
难道 Apple 缺这 10.5 亿美元，当然不是。Apple、Samsung 和 HTC 等巨头有足够的钱一边打官司一边研发，Gartner 分析师 Charles Golvin 就表示，Apple 有足够的钱来进行诉讼和研发，他认为 Apple 产品的质量和打专利战没必然的联系。
但话说回来，诉讼还是会花费不少钱的。据斯坦福大学研究显示，过去两年，美国有关专利的诉讼费约为 200 亿美元，单单 Apple 和三星的诉讼，双方各自花费在 1000 万美元和 2000 万美元之间。
那为啥说专利战必须打呢？与其说必须打，不如说 Apple 不得不打。Apple 与安卓阵营的专利战火已烧遍全球，而尤以与安卓阵营“领头羊”三星打得最火热。其实 Apple 早在 2010 年就开始与 Motorola“斗法”，与 HTC 的专利战也是刚在上个月才达成“停战协议”。
但这一切真的是有必要的吗？确实有必要。虽然专利战打来打去似乎是无意义的，而且在这期间，Apple 成功地把自己塑造成了一个“恶霸”，像极了 20 世纪 90 年代末的微软，那时的微软飞扬跋扈，极尽霸道之能事。为了维护自己的霸主地位，Apple 必须极力打击主要的几个竞争对手，但不论专利战打得再激烈，也不能忘了自己产品的创新。自己的产品做得好才是关键，一味地打压对手会分散 Apple 的精力，毕竟专利战的核心也是产品创新本身。
知识产权投资银行 MDB Capital CEO Christopher Marlett 表示，软件领域有很多人认为专利战是不好的，其实专利战是很重要且很有必要的。正是因为美国人保护专利和创新，才使得创新不断。创新能力是无论如何要保护的。
这一观点在 Apple 对三星诉讼的公开声明中得到了很好的验证：抄袭比创新容易，我们不容许三星抄袭我们的设计和发明。我们的专利系统虽然有瑕疵，但还是会不遗余力地保护和激励专利。如果别人很轻易地抄袭别人辛苦发明的设计，创新就失去了原始的意义。因此我们别无选择。
Apple 和三星在争什么
软件工程和设计公司 Spring & Struts 首席工程师、设计师 Colin Barrett 表示，如果 Apple 不将专利诉诸法律才是错误的决定。考虑到智能手机的大环境，更能解释 Apple 的举动，据 IDC 调查数据显示单今年就有 7 亿多智能手机售出，Gartner 预测明年这个数字将增加到 12 亿（包括手机和平板）。打江山容易，守江山难。考虑到今后多平台的强势互动，Apple 打击三星的专利战意义就不仅限于智能手机这么简单了。
Marlett 表示，目前人们生活和工作中很大一部分时间都花在了智能手机上面。谁控制了这个终端，谁就控制了财富。从长远来看，控制智能手机不仅仅是商业模式的必然要求，也是打通各平台生态系统的关键步骤。
打专利战，Apple 有得必有失？！
如上所述的话，Apple 打专利战就有百利而无一害了。但不要忽视很重要的一点：打专利战会或多或少地影响 Apple 的品牌形象。如果 Apple 沿着诉讼这条路一直走下去，对 Apple 品牌形象的影响将不可估量。
品牌专家 Rob Frankel 表示， Apple 像极了 20 年前的微软，在大品牌互相倾轧间渐渐失去用户的青睐。Frankel 认为 Apple 的品牌形象在过去两三年内下降了不少，打专利战似乎帮了倒忙。Apple 做得貌似有些过了，太强势了。不知外人看到了这一趋势，连 Apple 自身也意识到了这一点。与 HTC 的和解即是明证，Gartner 分析师 Charles Golvin 就表示，也许和解才是专利战最好的结束方式。
目前 Apple 更重要的是自家产品的创新，而且要有速度。iOS 相较其竞争对手似乎步履蹒跚，5 年未变的图标和操作界面似乎需要一次“大修”，当然了，你也可以认为这才是 Apple 的核心竞争力。但 Apple 内部最近的人事变动貌似也预示着 Apple 内部在酝酿着一些不同。
Apple 也许比任何公司都有钱，而且产品也是一级棒。但这些年一直不断的诉讼真的有点让人看不懂了，毕竟用户需要的是更好的产品。也许真的到了 Apple 搁置争议，重新重视用户和产品的时候了。最近 Apple CEO 库克一改过去低调的形象，频繁接受媒体采访。高管离职，股价下跌，苹果地图的糟糕表现使得人们对苹果的创新困境越发产生疑问，对此库克辩护道：“在过去两个月，苹果更新了大部分的产品，我们 80% 的收入都来自于那些 60 天前还不存在的产品，哪个公司可以做到这样？”他表示，创新不是按部就班的事情，他还暗示 Apple 下一个创新是在电视领域。说到与三星的专利诉讼，库克表示，Apple 支持市场竞争，并认为竞争能够带来进步，但希望对手以自己的发明来竞争，而非抄袭 Apple。
对于最新法院判决三星向 Apple 赔偿 10.5 亿美元的结果，目前双方仍在继续上诉。Apple 的担心是三星会挑战自己的霸主地位，其实这个担心大可不必以牺牲品牌形象为代价，外在可抄袭，但是内功呢？不过常年的合作也使三星学到了 Apple 的精髓，这个竞争对手现在都有点“镇不住”的意思了，这才是醉翁之意不在酒的意之所在。Apple 现在面临两种选择：重新找合作伙伴就是培养另一个对手，要么就是全部自己来。前段时间库克宣布将部分 Mac 生产放在美国国内，就有这方面的担心，但是不是太迟了呢？
结语
笔者认为，库克也深深地意识到打专利战其实个幌子，毕竟那些外在的 UI 还是操作体验，现在的移动操作系统都做得蛮好了，对于用户来说都已够用。用户需要的是大的创新，照 Apple 现在的创新速度明显是不够的。库克虽然只是暗示会进入电视领域，其实这一传言甚嚣尘上已久，随着智能手机市场达到饱和，而且智能手机市场竞争正趋于白热化，苹果当然需要利用另一个新业务来推动其继续增长的趋势。Apple 是时候搁置争议，安心考虑下产品创新的事情了，后者才是重中之重，也是 Apple 之所以为 Apple 的源动力。（编译/朱慧涛）
来源：Wired